隨著(zhù)全國多地空氣質(zhì)量好轉、市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪洗牌，曾經(jīng)銷(xiāo)售火爆的空氣凈化器(下稱(chēng)空凈)市場(chǎng)正遭遇“寒冬”。

　　數據顯示，兩年前線(xiàn)上及線(xiàn)下空凈品牌數量共達816個(gè)，然而到2018年10月份，空凈品牌數量共減少至530家，有超過(guò)35%的空凈企業(yè)退出了市場(chǎng)。在目前的市場(chǎng)上，飛利浦、小米、352、美的等空凈品牌較為活躍。

　　業(yè)內人士認為，未來(lái)幾年，隨著(zhù)空凈市場(chǎng)的洗牌，市場(chǎng)格局將逐漸穩定，專(zhuān)業(yè)性較強品牌的優(yōu)勢將凸顯，市場(chǎng)和技術(shù)將更加細分，走出概念的炒作，實(shí)用性產(chǎn)品將更容易獲得市場(chǎng)追捧，質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后的產(chǎn)品將會(huì )被清洗出局。

　　市場(chǎng)遭遇“寒冬”，問(wèn)題仍舊突出

　　近幾年里，空凈市場(chǎng)的規模出現爆發(fā)性增長(cháng)，但產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳等亂象也接踵而來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，目前已幾乎告別野蠻生長(cháng)的狀態(tài)，市場(chǎng)整體進(jìn)入“寒冬”。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，2018年上半年空凈市場(chǎng)的零售額為58億元，同比下滑29.5%，空凈市場(chǎng)創(chuàng )造了各家電品類(lèi)在2018上半年的較大降幅。

　　隨著(zhù)空氣質(zhì)量及環(huán)境的改變，空凈市場(chǎng)陷入“靠天吃飯”的尷尬境地。在采訪(fǎng)中，多數消費者表示，天氣和空氣質(zhì)量的轉好，讓他們沒(méi)有購買(mǎi)空凈的欲望。而原本隨流涌入的大大小小的品牌，如今也陸續退出，眾多通過(guò)OEM方式大規模進(jìn)入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰線(xiàn)。

　　數據顯示，在“雙十一”期間，空凈線(xiàn)上銷(xiāo)量為45.6萬(wàn)臺，同比下滑33.8%;銷(xiāo)售額為7.9億元，同比下滑39%。同時(shí)，眾多空凈廠(chǎng)商也漸漸退出市場(chǎng)。

　　奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理戰旗認為，空凈市場(chǎng)這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關(guān)，隨著(zhù)消費升級的持續推進(jìn)以及空凈企業(yè)轉型策略的深入實(shí)施，空凈市場(chǎng)未來(lái)仍然值得期待。不過(guò)，其預計，今年下半年空凈市場(chǎng)降幅將繼續收窄，今年全年市場(chǎng)銷(xiāo)額有望達到132.5億元，降幅整體收窄至-18.2%。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬表示：“目前空凈市場(chǎng)已告別野蠻生長(cháng)期。受天氣影響，市場(chǎng)整體銷(xiāo)量雖然有一定下降，但霧霾天氣是一個(gè)長(cháng)期而嚴峻的問(wèn)題，未來(lái)市場(chǎng)仍有較大空間，還是有新的品牌會(huì )不斷進(jìn)入。如果市場(chǎng)僅剩下一二十個(gè)品牌，則將形成穩定競爭的格局，但目前市場(chǎng)仍有幾百個(gè)品牌存在，仍是雜亂無(wú)章的，同時(shí)產(chǎn)品問(wèn)題較多，整體質(zhì)量水平偏低。”

　　業(yè)內人士認為，未來(lái)空凈市場(chǎng)“錢(qián)景”仍然可期，但政府的嚴格監管、新國標的出臺、消費者逐漸回歸理性等都將促使行業(yè)重新洗牌。

　　三年到五年格局或將穩定，廠(chǎng)商進(jìn)入新一輪調整

　　目前，凈化器廠(chǎng)商也分為多個(gè)類(lèi)型，其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠(chǎng)商均在拓荒期進(jìn)入市場(chǎng)，墨跡、聚美、錘子等后來(lái)者面臨的困境要更加明顯，美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產(chǎn)品不斷地進(jìn)行調整，352等專(zhuān)業(yè)凈化器品牌穩定占據一定市場(chǎng)份額。

　　梁振鵬認為：“隨著(zhù)空凈新標準的實(shí)施，整個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)門(mén)檻有所提升，然而在這種情況下，小企業(yè)跟不上市場(chǎng)和技術(shù)迭代的步伐，就會(huì )被淘汰。同時(shí)，企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細分，區別于前幾年的概念炒作泛濫，現在的產(chǎn)品更強調專(zhuān)業(yè)功能。”

　　目前各類(lèi)有實(shí)力的凈化器品牌正在進(jìn)行一輪重整，加大研發(fā)力度。

　　業(yè)內人士表示，近兩年，市場(chǎng)正在經(jīng)歷洗牌，廠(chǎng)商也必須保持適度調整。綜合性廠(chǎng)商美的空凈的平臺環(huán)境電器事業(yè)部目前正在重組，加快產(chǎn)品規模和研發(fā)。而對于專(zhuān)業(yè)性?xún)艋鲝S(chǎng)商而言，靠產(chǎn)品的優(yōu)化更迭和口碑的相傳，352等廠(chǎng)商已打開(kāi)了凈化器市場(chǎng)，并且樹(shù)立了自己專(zhuān)業(yè)品牌的形象，產(chǎn)品一直較為專(zhuān)業(yè)和務(wù)實(shí)，在低迷市場(chǎng)中銷(xiāo)量一直較為穩定，產(chǎn)品的實(shí)用性也提升了品牌溢價(jià)，不過(guò)其還需建立更細分的市場(chǎng)。

　　“隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，技術(shù)的不斷增強，在接下來(lái)的一段時(shí)間里市場(chǎng)的格局還將呈現大‘魚(yú)吃小魚(yú)、快魚(yú)吃慢魚(yú)’的現象，品牌集中度不斷提升。未來(lái)三年到五年，品牌數量將得到控制，市場(chǎng)的格局會(huì )慢慢穩定，專(zhuān)業(yè)性較強的大品牌的優(yōu)勢會(huì )更為凸顯。”梁振鵬如是說(shuō)。

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